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前浪操刀的21个跨页广告,后浪们不得不平:三亿体育

文章出处:三亿体育 人气:发表时间:2021-07-05 05:52
本文摘要:纸媒退场的时代,需要的不是惋惜,而是铭刻。铭刻扑鼻而来的新鲜油墨香气,铭刻重复摩挲的有韧劲儿的纸张,铭刻令人眼前一亮的平面广告。那时,许多创意人把杂志作为挥洒自己鬼马创意的疆土,他们包下两页版面,仅仅借由纸媒的一个互动属性——“翻页”,就孕育出不可胜数的精彩创意。 杂志跨页广告(Double Page Magazine Ads),是前浪奔涌翻腾时期跃出的一朵浪花,也是后浪未曾亲眼所见的风物。

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纸媒退场的时代,需要的不是惋惜,而是铭刻。铭刻扑鼻而来的新鲜油墨香气,铭刻重复摩挲的有韧劲儿的纸张,铭刻令人眼前一亮的平面广告。那时,许多创意人把杂志作为挥洒自己鬼马创意的疆土,他们包下两页版面,仅仅借由纸媒的一个互动属性——“翻页”,就孕育出不可胜数的精彩创意。

杂志跨页广告(Double Page Magazine Ads),是前浪奔涌翻腾时期跃出的一朵浪花,也是后浪未曾亲眼所见的风物。今天,就和大家一起分享那些让人叹服的杂志跨页广告,希望能给你带来新的启发和灵感!创意规则一:增强体感互动,通过翻阅让创意浮现最容易上手的一种方法,就是转静为动——基于杂志的前后页面和读者的翻页行动来构想创意。

好比通过重复翻页打造具有现实感的行动效果;或是在差别页面之间设置悬念和情节起伏。使用杂志的特性,使阅读行动转变为打开创意的关键环节,让读者与品牌建设一种逾越时空的毗连和互动。

1汉堡王:更大尺寸,越发鲜味Bigger size Better taste相爱相杀的百年CP汉堡王和麦当劳又“开战”了。汉堡王在两页版面中间po了一张汉堡的照片,在不完全展开杂志的状态下,它是“Big Mac”;但将杂志抻平,汉堡不仅变得更大,底下的配文也显露出来了——“Bigger than Mac”。

2阿迪达斯:运动无止境Forever Sport使用往返翻页的行动,阿迪达斯的这组广告酿成了动态的运动效果,而且一直翻页一直动,正契合了Campaign主题“Forever Sport”。3DHL:国际快递服务International Courier Service作为全球物流公司,DHL这则广告不仅体现出运输速度之快,更连结了差别国家的文化和情感,既巧妙地体现产物功效,又上升到品牌价值和使命的层面。

4宜家: 推拉门Sliding Doors同样是纸媒,报纸广告也可以“跨页”。承包下2个不相邻的版面,宜家让用户在看报纸的时候也能体验推开衣柜的感受。5法国电力团体: 拍拍手 EDF:Clap Clap by Euro RSCG C&O如果感应荣耀你就拍拍手!通过往返翻动书页,为在奥运会、世锦赛等运动盛事上取得重大胜利的运发动拍手吧。

6印度全国瞽者协会:募捐眼睛National Association for the Blind: Donate eyes 当你翻到第二页,你会看到这双眼睛的主人从女孩酿成了老太婆。一双眼睛,可以惠及更多人。

创意规则二:使用杂志漏洞、大面积留白缔造悬念“对页”是杂志的第二个特征。对页给予跨页杂志广告两个启发点,第一,有漏洞;第二,面积更大。在此基础上,广告创意可以follow“对称”、“更大”、“更细”等创意思路。

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7Miradent牙线Miradent Dental Floss接纳粉白2种配色、流通的半圆弧线打造极简的视觉效果,乍一看是不是摸不到头脑,试试离远点看,是不是就像两颗牙齿了?中间的这条白线,就是我们的产物Miradent牙线啦。8Carulla 刀具CarullaKnives使用精密的漏洞,奥美资助刀具品牌Carulla巧妙输出“菜刀尖锐”的卖点。用这把刀,可以把食材切得如此之薄!9麦当劳:特大杯咖啡McDonald’s: Extra Large Coffee接纳夸张和留白的体现手法,麦当劳仅在对页的四个角做了印渍的设计。这杯特大杯咖啡,险些要大出界限了!10夏威夷热带:享受阳光Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun这则广告的留白,比上幅麦当劳的还要彻底。

但这些空缺并不是没有用的,而是经由特殊化处置惩罚,将白纸变为具有折射功效的材质。在阳光下,你便可以看到自己,恣意享受吧!11Viasat:我愿为钱做任何事I’d Do Anything For Money为了宣传周六晚间的电视节目,瑞典电视运营商Viasat做出了惊人的举动。杂志中间的订书钉瞬间变为揭穿手掌的利器,配文充满悬念感:“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.(我愿为钱做任何事。

这场游戏展示出伤害与款项同价。)”。12福腾宝刀具WMF Knives快刀斩一切,WMF的这组刀具广告也是使用对称页面,通过利落地剖开食材,侧面彰显菜刀的尖锐。13EPILDOU脱毛条Depilatory Strips: EPILDOU在两个对称版面上,EPILDOU脱毛条运用对比的体现手法,清晰地展示出脱毛效果的强大。

创意规则三:产物搬上平面,二维载体模拟多维体验相比于现在的3D、VR、AR等高新科技,杂志显得机器了不少。但创意人却让二维静态的平面获得了立体效果,让读者在两张对页的纸张中,获得多维度的体验感。

14苹果:Macbook Pro为了体现Macbook Pro的极致纤薄,苹果爽性将杂志的对页印刷成电脑。将“屏幕”微微抬起的时候,既有使用电脑的仿真体验,又能直观感受到产物纤薄的特点。15丰田需要把纸弄皱,才气get到丰田这组汽车广告的创意点。

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针对货车、山地车的差别属性,丰田让揉皱的纸张具有三维效果,为广告增色不少。16西雅特:偏向盘Seat Ibiza Cupra: Wheel汽车品牌西雅特爽性将两页版面合二为一,印刷成偏向盘的图案,读者拿起杂志的时候,正好双手握在偏向盘上,有种跨时空的体验感。17倩碧:睫毛Clinique: Lashes“让每根睫毛,享受独立的美”倩碧的这则睫毛膏广告实在巧妙!将纸张斗胆裁剪成为细条,来体现睫毛的纤长、浓密、根根明白的效果。创意规则四:附加异形配件,破纸而出的立体创意在杂志上增加种种各样的配件,可谓是将平面广告做成了Pro级效果。

虽然成本偏高,但给读者的震撼和惊喜是难以估量的。这些配件让创意不再局限于平面纸张,而是越发立体、越发惊艳。

18Arcor:泡泡糖Bubble Gum阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了杂志上。嘿,我就翻个杂志,怎么突然对我吹泡泡了?19Dardanel:前后Before & After土耳其食品品牌Dardanel在版面上贴上贴纸,形状酷似罐头盖,撕开贴纸即可看到人物身材的前后对比。

20NHA Xinh家具NHA Xinh Furniture 主打轻便卖点的折叠家具跃然纸上,通过翻页可以看到桌、椅、柜子等家具的展开状态。21神奇亵服Wonderbra美海内衣品牌Wonderbra在内页安装一个具有拉伸功效的配件,通过向下拉动,可以看到印有胸部图案的纸张发生了显著变化。算一算,以上跨页杂志广告出街之时,后浪们还未小学结业。

而待到他们长大,这些优秀的广告作品却已淡出人们的视线。时间带走杂志,带来新媒体;离别纸媒时代,迎来5G时代。希望在未来,能看到更多如跨页杂志广告一样,适用于广告流传情况的好创意。

参考资料:40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages50 genius print ads with brilliant design techniques17 Creative Double Page Magazine Ads作者:Lea数英用户原创,转载请标志泉源:数英网。


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